Mit der Entwicklung nachhaltiger Investitionen werden die Marke und die Werte, die sie vertritt, zu einem wesentlichen Instrument, um die Angleichung zwischen Verm\u00f6gensverwaltern und ihren Kunden zu erleichtern.“<\/span><\/p>\n <\/p>\n
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Nachhaltiges Investieren ist heute kein \u00abNice to\u00a0have\u00bb mehr. Sei es aus regulatorischen Gr\u00fcnden, als Reaktion auf die effektive Nachfrage oder vielleicht sogar aus dem Bewusstsein der eigenen Verantwortung heraus. Egal, welche nachhaltigen Gr\u00fcnt\u00f6ne man ins Auge fasst, das Thema ist aktueller denn je.<\/p>\n
Allerdings hat die Komplexit\u00e4t in den letzten Jahren deutlich zugenommen. Zum Beispiel durch die schwache Performance der klassischen ESG-Sektoren und die sich st\u00e4ndig \u00e4ndernde Regulierung. Aber auch der extreme Wettbewerb in diesem Bereich spielt eine zentrale Rolle. Anlagekunden befinden sich in einem regelrechten Labyrinth, wenn es darum geht, unter Zehntausenden von Anbietern die richtige Wahl zu treffen.\u00a0In diesem Kontext k\u00f6nnen die eigene Identit\u00e4t und die zugrunde liegenden \u00dcberzeugungen den entscheidenden Unterschied ausmachen.<\/p>\n
\u00dcberzeugungen und Entscheidungen<\/strong><\/p>\nIn der komplexen Welt, in der wir leben, verlassen sich die Kunden auf die \u00dcberzeugungen und Entscheidungen der Verm\u00f6gensverwalter. Sie wollen wissen, ob das Unternehmen, mit dem sie zusammenarbeiten wollen, ihren \u00dcberzeugungen, ihren Zielen und vor allem ihren Werten entspricht.<\/p>\n
Das gilt nicht nur f\u00fcr Investitionen, sondern auch f\u00fcr die Verantwortung, die man \u00fcbernimmt. Die Zeiten, in denen der Begriff „ESG“ als Differenzierungsmerkmal funktioniert hat, sind vorbei. Um am Markt zu bestehen, neue Kunden zu gewinnen und bestehende zu binden, ist die laufende Hinterfragung der eigenen Identit\u00e4t hinsichtlich Klarheit, den eigenen \u00dcberzeugungen und die konsequente Kommunikation \u00fcber die eigene Marke zwingend notwendig. Denn der eigene \u00abBrand\u00bb ist weit mehr als ein Logo. Ihre Marke spiegelt Ihre \u00dcberzeugungen, Ihre Identit\u00e4t und Ihre Kultur nach innen und nach aussen wider.<\/p>\n
Das Subjektive objektivieren<\/strong><\/p>\nDer Responsible Investments Brand Index (RIBI\u2122) bewertet seit sechs Jahren die F\u00e4higkeit von Verm\u00f6gensverwaltern, ihr Engagement f\u00fcr verantwortungsbewusstes Investieren in ihrer Marke zum Ausdruck zu bringen. In der aktuellen Ausgabe wurden 600 Verm\u00f6gensverwalter weltweit analysiert, was einen umfassenden Vergleich sowohl hinsichtlich der Anzahl als auch der Vielfalt der Unternehmen erm\u00f6glicht.<\/p>\n
RIBI vergleicht die Markenidentit\u00e4t objektiv anhand einer Methode, die auf 25 Jahren Erfahrung und Know-how in der Markenstrategie von Markus Kramer und Jean-Fran\u00e7ois Hirschel im Bereich Asset Management basiert. Die analysierten Kriterien sind ebenso pr\u00e4zise wie die Parameter, die der Bewertung zugrunde liegen.<\/p>\n
Die RIBI-Ratings erm\u00f6glichen es Verm\u00f6gensverwaltern, ihre Priorit\u00e4ten klarer zu setzen, ihre St\u00e4rken weiter auszubauen und Verbesserungspotenziale gezielt anzugehen. RIBI ist aber auch ein einzigartiges Instrument f\u00fcr Unternehmen, die Verm\u00f6gensverwalter ausw\u00e4hlen. Der Index zeigt, wie gut ein Verm\u00f6gensverwalter seine \u00dcberzeugungen in Bezug auf nachhaltiges Investieren durch seine Marke zum Ausdruck bringt.\u00a0Damit wird der RIBI zu einem Instrument, das dazu beitragen kann, die Koordination zwischen den verschiedenen Akteuren zu verbessern und das Vertrauen in den Sektor, das Sparen und die Wirtschaft allgemein zu f\u00f6rdern.<\/p>\n
Gro<\/strong>s<\/strong>s<\/strong>e Unternehmen und Boutiquen auf Augenh\u00f6he<\/strong><\/p>\nDie 10 weltweit f\u00fchrenden Asset Manager, die in der Ausgabe 2024 des RIBI das beste Ergebnis erzielt haben, sind allesamt europ\u00e4ische Unternehmen. Ein Trend, der sich bereits in den vergangenen Ausgaben abzeichnete. Interessant ist, dass sich unter den Top 10 sowohl grosse Unternehmen als auch Boutiquen befinden. Dies deutet darauf hin, dass die Koh\u00e4renz zwischen verantwortungsbewusstem Investieren und der Marke in erster Linie von den \u00dcberzeugungen, dem Glauben und der Strategie der Entscheidungstr\u00e4ger abh\u00e4ngt – und nicht von der Gr\u00f6sse des Unternehmens oder seinem Marketingbudget.<\/p>\n
Auch wenn sich RIBI auf das Universum der Asset Manager bezieht, sind wir davon \u00fcberzeugt, dass die daraus gewonnenen Erkenntnisse auf die gesamte Finanzindustrie \u00fcbertragbar sind.<\/p>\n
Klarheit \u00fcber die eigene Identit\u00e4t und darauf basierende konsequente Entscheidungen erm\u00f6glichen eine klare Differenzierung in einem hart umk\u00e4mpften Markt. Das schafft \u00dcbereinstimmung, Verst\u00e4ndnis und ein geteiltes Werteverst\u00e4ndnis zwischen Anbieter und Kunde. Dies wiederum schafft Vertrauen und damit die Basis f\u00fcr eine langfristige Beziehung. Die Klarheit der eigenen Marke sch\u00fctzt die Reputation. Denn wer sagt, wof\u00fcr er steht, sagt auch, wof\u00fcr er nicht steht. Das kann bei Kontroversen sehr hilfreich sein. Dar\u00fcber hinaus ist die Klarheit der eigenen Marke auch ein hervorragendes Mittel, um die f\u00fcr den Erfolg notwendigen Talente zu gewinnen: Mitarbeiter, die sich an Ihren Werten orientieren, sind und werden Ihre besten Botschafter.<\/p>\n
Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Ihre Marke in einer immer turbulenteren Welt ein einzigartiger Stabilit\u00e4tsfaktor und ein hervorragendes Aush\u00e4ngeschild sein sollte. Haben Sie den Mut, nicht allen alles zu sein – und bleiben Sie auf Kurs!<\/p>\n
Der \u00abResponsible Investment Brand Index\u00bb<\/strong><\/p>\nDer \u00abResponsible Investment Brand Index\u00bb bewertet 600 Verm\u00f6gensverwalter weltweit hinsichtlich ihres Engagements f\u00fcr verantwortliches Investieren. Eine detaillierte Beschreibung der Methodik finden Sie unter www.ri-brandindex.org<\/u>\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n
<\/p>\n
Jean-Fran\u00e7ois Hirschel<\/strong><\/p>\nH-Ideas<\/strong><\/p>\nJean-Fran\u00e7ois Hirschel ist Gr\u00fcnder und CEO von H-IDEAS, einem Unternehmen, das sich der Wiederherstellung des Vertrauens in die Finanzwelt verschrieben hat. Seine berufliche Expertise liegt in der strategischen Positionierung von Finanzdienstleistungsunternehmen auf Marken- und Produktebene. Herr Hirschel hatte F\u00fchrungspositionen bei Paribas, Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale und Unigestion inne. Er besitzt einen MSc der EPFL Lausanne und verf\u00fcgt \u00fcber fundierte Kenntnisse und Erfahrungen in den Bereichen Institutional, Private und Retail Banking & Asset Management.<\/p>\n
Markus Kramer<\/strong><\/p>\nBrand Affairs<\/strong><\/p>\nMarkus Kramer ist Managing Partner bei Brand Affairs, einem auf strategische Positionierung und Markenentwicklung spezialisierten Beratungsunternehmen. Seine berufliche Laufbahn umfasst F\u00fchrungspositionen bei Aston Martin und Harley-Davidson. Er besitzt einen MBA der Universit\u00e4t Oxford und ist Visiting Fellow f\u00fcr strategisches Markenmanagement an der Bayes (ehemals Cass) Business School London. Kramer ist Autor des Buches The Guiding Purpose Strategy, A Navigational Code for Brand Growth.<\/p>\n
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