« Une vision d’ensemble claire et synthétique sur les enjeux ESG »

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Interview de Laurence De Cecco, fondatrice et consultante stratégique, blossom communication

Par Elsa Floret

Le programme Impact Learning créé par blossom s’adresse aux gérants de toutes tailles. Avec 40% des actifs gérés selon les critères ESG, la finance est une audience pertinente. Sur un total de 2’500 professionnels formés depuis le lancement du programme, 2’200 sont des collaborateurs du secteur financier.

blossom a lancé Impact Learning, avec un focus sur le secteur financier. En quoi consiste précisément ce programme de formation en ligne ?
Laurence De Cecco: Impact Learning est un parcours immersif au cœur du développement durable et de la responsabilité sociétale des entreprises. Le sujet est devenu incontournable, confirmant un véritable changement de paradigme dans nos modèles d’affaires. Le secteur de la finance a un rôle primordial à jouer, grâce à l’investissement responsable qui se développe et s’accélère, représentant bientôt 40% de tous les actifs sous gestion au niveau mondial.
Dans ce contexte, en échangeant avec beaucoup de nos clients, nous avons pu cerner un besoin important de sensibilisation et de formation. Les mêmes questions revenaient sans cesse. Comment acquérir une vision d’ensemble claire et synthétique sur le sujet complexe de la durabilité dont les outils et les réglementations évoluent sans cesse ? Comment évaluer l’impact des enjeux ESG sur le succès et la pérennité de l’entreprise ? Comment les intégrer dans la stratégie de développement ? Et enfin, comment expliquer l’approche ESG de l’entreprise à tous les collaborateurs afin d’en faire des ambassadeurs avertis, capables de communiquer et de valoriser la vision auprès des clients, partenaires et investisseurs ?
Nous avons créé le programme Impact Learning pour répondre à ces questions, sur la base d’un concept modulable et entièrement personnalisable qui s’adapte aux besoins de tous nos clients. À l’origine, le programme est né de la demande spécifique d’un de nos clients, l’Union Bancaire Privée, pour qui nous avons également développé des contenus sur mesure en collaboration avec leurs experts. À ce jour, nous sommes fiers d’avoir formé près de 2’500 personnes.

Outre les approches d’investissement responsable et la réglementation en vigueur, quels sont les modules dédiés aux acteurs de la finance ?
Les modules plus génériques, appelés fondamentaux, sont tout aussi pertinents. En effet, le cadre – principes, normes, certifications et standards de reporting -, la gestion des parties prenantes et les bénéfices transversaux d’une approche ESG au sein d’une entreprise s’avèrent être les mêmes, quel que soit le secteur.

Qui sont les experts en finance durable qui ont accompagné blossom dans la conception de ces modules thématiques ?
L’équipe blossom a travaillé de manière itérative avec des experts, sur la base de scripts détaillés et documentés avec des ressources et des études de référence. Chaque script a été revu par des spécialistes au sein de banques ou instituts financiers. L’Advisory board de blossom s’est positionné sur les sujets en lien avec le développement durable et la RSE.
Le module dédié aux réglementations en vigueur dans le secteur de la finance a été révisé et complété par Me Céline Kohler, également intervenante à l’ISFB.

A qui cette formation est-elle plus particulièrement destinée ?
Elle s’adresse à toutes les entreprises, quelle que soit leur taille et leur maturité sur le plan ESG, car le sujet nous concerne tous. Il s’agit d’une solution particulièrement intéressante pour les gérants de fortune indépendants car le format est flexible et les contenus intègrent la finance durable. La formation peut être suivie par les associés/dirigeants afin de faciliter la prise de décision pour la mise en œuvre d’une démarche ESG, et par tous les collaborateurs pour apporter une base de connaissances communes dans une entreprise déjà engagée.

Quelle est la valeur ajoutée pour les gérants indépendants ?
Grâce à cette formation, l’entreprise est à même de répondre aux attentes croissantes de toutes ses parties prenantes sur les thèmes ESG. La direction peut mieux appréhender les risques, saisir les opportunités qui en découlent, et assurer la pérennité de l’entreprise. Il est par ailleurs démontré que, bien communiquées et déployées, une vision et une stratégie ESG sont source de motivation, de productivité et d’innovation pour les équipes.
Reconnue par SAQ dans le cadre de la recertification CWMA pour les gestionnaires de fortune, la formation répond aussi parfaitement aux besoins des petites structures. Grâce à son format flexible, chacun avance à son rythme et selon ses disponibilités. Il s’agit d’une entrée en matière simple, interactive et engageante qui permet d’assimiler les bases, avant de proposer à certaines équipes de suivre un cours plus technique sur la finance durable.

Avec près de 30 ans d’expérience dans le domaine de la communication, Laurence De Cecco a notamment été responsable de la Communication chez Lombard Odier pendant près de 15 ans. Après avoir été consultante dans une agence de branding londonienne, elle fonde blossom communication en 2004, agence au sein de laquelle elle exerce les fonctions de Directrice et de consultante en stratégie. En 2019, l’agence développe un pôle d’expertise de conseil en stratégie RSE et communication responsable.
Laurence De Cecco collabore régulièrement comme intervenante invitée dans le milieu universitaire, à l’USI, Università della Svizzera Italiana, Université de Neuchâtel et récemment à la HEG Genève dans le cadre du DAS en Management durable.

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